Colgate Courage Kampagne
 
 
 

Colgate Courage

Lächle ich

Aber ja ein jedes Lächeln erhellt den Tag eines jeden Glücklichen dem ein Lächeln geschenkt wird. In der Gewissheit schöner Zähne und eines wohlwollenden Gemüts fällt einem der Gruß leichter. Colgate hat hier eine Verhaltensweise für die Marke entdeckt, die Markenwahrheit sein könnte, wäre sie nur frei von Motivations- und Leistungszwängen. Sie als Kurzerzählung ausgesuchter Individuen vorzubrignen unterliegt der aktuellen Tendenz Geschichten erzählen zu müssen, um Emotionen zu erwirken. Colgate gelingt ein toller Markenanspruch (claim) und eine Geschichte im Einklang mit dem Markenkern hervorzubringen, aber es gelingt nicht das Lächeln in den Besitz der Marke zu nehmen.