Gegründet mit der Prämisse, das Mitmenschen den besten Rat wissen, nimmt Tripadvisor statistisch monatlich nahezu 460 Millionen Unique Visitors, also Reisende an die Hand. 25 Jahre nach der Gründung haben sich Weltreisen weiterentwickelt, also wurde Mother Design in New York beauftragt das Erscheinungsbild dementsprechend weiter zu entwickeln.


Der Prozess der Neugestaltung des Logos wird als Reduktion der Komplexität und Verstärkung des Charakters beschrieben, was eine einfachere Eule mit einer stärkeren Persönlichkeit darstellt.

vorher
nachher

Im direkten Vergleich von Logo und Logotype vorher und nachher wird offensichtlich, worunter aktualisierte Erscheinungsbilder, die der anhaltenden Tendenz zu Minimalisierung folgen, womöglich tendenziel leiden. Sie wirken kompakter und stärker, dafür büsen sie auf dem Weg etwas von ihrem Charme ein. Armin von Brand New sieht das richtig. Das alte wirkt frischer, einladender. Um mit der Zeit zu gehen und es mit zunehmendem Wettbewerb aufzunehmen, wird Charme zugunsten von Kraft u. Klarheit zurückgelassen.