Integrierte Kommunikation

Die sie kennen sind verrückt nach Kewpie Mayonaise. Gegenwärtig kann ich Ihnen weder ein gelungeneres Industrieprodukt noch eine famosere Markengestaltung anbieten.

Beginnen wir mit dem kleinsten Markenberührungspunkt, der Favikone in Ihrem Browserfenster:

favicon
kewpie-favicon
Favicon vergrößert

Die kleinste Darstellung des Markenlogo, die von vorneherein zu berücksichtigen für das Marketingteam nicht unerheblich ist, wenn viele mehr die Webseite zu Gesicht bekommen als das Produkt im Supermarkt.

Kewpie Weichpackung (Tube)
Kewpie Weichpackung (Tube)

Aber ja, die Produktverpackung kommt in ihrer Eigentümlichkeit ohne Markenabzeichen aus, die Verpackung ist der Flasche weniger verwandt als einer sehr weichen Zahnpastatube, die Mayonaise lässt sich so einfach herausdrücken und hat noch mehr zu bieten.

Kewpie Verpackungsfolie
Verpackungsfolie

Angeboten wird die Mayotube in einer durchsichtigen Folie mit typischem Rautenaufdruck in verschiedenen Größen, aber auch im Glas:

Kewpie Mayoglas
Mayoglas

Wer ein klein wenig mit Kewpie vertraut ist erkennt auch die verschiedene grossen, vom roten Rautendesign abweichenden Mayogläser sofort wieder, nicht zuletzt am Logo:

Ikonographierte Kewpie Puppe der im Original in Deutschland gemachten bisque Kewpie, c. 1912 entlehnt.
Dem im Original in Deutschland gemachten bisque Kewpie, c. 1912 entlehnt.
Kewpie Mayonnaise seit 101 Jahren
Kewpie Mayonnaise seit 101 Jahren
Kewpie Logotype mit Logo
Logotype mit Logo
Kewpie Unternehmensanspruch (claim)
Unternehmensanspruch (claim)

Printwerbung, ich nehme mal an die Plakate sind für Supermärkte und Einzelhandel gedacht:

Kewpie Verkaufsplakat
Verkaufsplakat
Kewpie Verkaufsplakat Japan
Verkaufsplakat Japan

Den Nordkaliforniern kommt Kewpie auch mit dem Foodtruck entgegen:

Anzahl an kostenlos servierten Gerichten in SanFrancisco 2019
Anzahl an kostenlos servierten Gerichten in SanFrancisco 2019: 30,965
Video dazu ansehen.

Bevor wir mit der vorbildlich, strikten Webseite abschliessen noch ein Tip zum praktischen Umgang mit der unvergleichlich schmackhaften Mayonaise:

Kewpie Schraubverschluss
Schraubverschluss

Sie können das vierfache an Volumen der köstlichen Mayonaise auf einmal aus der Tube drücken wenn sie den Schraufverschluss abschrauben. Die Portionierung findet über vier anstelle von einer Portionierungsöffnungen statt. Das Ergebnis zeigt sich auf dem Teller somit nicht wie Spaghettieis, sondern wie Viefachspaghettimayonaise. Vorsicht die 400g sind dann schneller aufgebraucht und Sie müssen für Nachschub sorgen.

Kewpie Unternehmenswebseite
Unternehmenswebseite
Den Zeitmangel der Besucher respektierendes sachliches UX.
Den Zeitmangel der Besucher respektierendes sachliches UX.

Die Kewpie Gruppe verdankt die weltweite Anerkennung der Gourmetliteratur u. Küchenchefs der Einhaltung der hauseigenen Gruppenpolitik, seinen Prinzipien und der zur Einhaltung notwendigen großen Disziplin. Versuchen Sie die Mayonnaise bei Ihrem Asiamarkt zu bekommen, in der Blutenburgstr. gibt es Kewpie beim Chinesen. Wenn es nicht anders geht online beziehen.

Sushi Mayonnaise von Kewpie 450g 11,28€
Sushi Mayonnaise von Kewpie 450g 11,28€