Werbung zur chinesischen Neujahrsfeier
Wieden+Kennedy Shangai für Nike
Zu Neujahr kommen Chinesen ihrer Tradition nach und verschenken Geld in einem als 红包 bekannten kleinen, roten Briefumschlag. Die Familienältesten reichen den Umschlag den Jungen, die den Gefallen erwiedern wenn sie erstmal erwachsen und verheiratet sind. So will es der Zyklus des Glücks (bei uns das Generationsabkommen).
Als Zeichen des Respekts will es die angemessene Etikette, diese Geschenke abzulehnen, wenn auch der Respekt verlangt es anzunehmen.
Nike zeigt was passiert wenn ein Kind die Entscheidung auf die Spitze treibt.