Publicis Italien | Heinecken

Heineken-Werbeklassiker ‚Walk-In-Fridge‛

Seit Heineken 2018 endgültig seinen Claim ‚Open Your World‛ begrub, ist die Marke auf der Suche nach einem neuen Sinn. Jüngste Haltestelle ist die globale Werbekampagne ‚Cheers to all‛, die eine auf den ersten Blick eher absurde Produktbotschaft vermittelt.

Santiago Campillo-Lundbeck / Horizont.net

Alter wie neuer Markenanspruch (Claim) zeigen sich ohne Unterschied weltoffen, während in aller Welt Tendenzen zu Weltverschlossenheit deutlich werden. Heinecken will womöglich nur seine ansonsten muskuline Präferenz ein wenig aufweichen und es ist allemal amüsant zu beobachten wie prägend Wahrnehmungen sind und dem Mann das Bier und der Frau der Cocktail serviert wird. 25- bis 34-Jährigen Frauen wird die Werbung zu konventionell und spießig sein als das sie Heinecken zu ihrer Marke machen wollten.